8月2日，正在河北石家庄实行的2024格力冰洗生存电器战术揭橥会上，格力电器董事长董明珠遽然宣告格力美容仪的问世，并现场为格力新研发的美容仪带货。她饱吹现场经销商下单并体现，“只消用上一个礼拜，就会察觉本人变美丽”星空体育星空体育。

　　这个手段，很董明珠。可是，鲜艳都是有本钱的，正在格力电器官方商城上，这款美容仪的售价为9800元。目前从出卖量来看，还未能感想到消费者和董密斯同频的热切。

　　据天眼查数据显示星空体育，格力申请美容仪出现专利的举动最早是正在客岁9月，目前已赢得一项适用新型专利授权美容，剩下8项美容仪合联出现专利尚正在公然或本质审查阶段。看来，董密斯早正在客岁就有了跨界美容仪的希望，那这个美容仪有什么脱颖而出的地方呢？

　　遵照产物页面先容，格力美容仪有EMS微电流、离子脉冲导入、死板振动推拿等功用，可提拉紧致肌肤。而这款产物最火的告白词便是董明珠口中的：“只消你用上一个礼拜，你就会察觉你本人变美丽了。”董明珠仿照是“豪言壮语”，对格力的新产物充满信念星空体育。

　　可是，从社交平台的反应来看，良多消费者仍是持一个迟疑立场星空体育董明珠现场为格力美容仪带货是否有些过于心急？，很多网友都对该产物奋发的代价体现质疑，以为9800的订价存正在割韭菜的嫌疑。有仔细网友通过比照格力官网已售产物察觉，其官网首页家用挂机空调的代价多正在3000元-9000元之间，绝大局限挂机空调的代价都分歧格力新品美容仪的代价。

　　美容仪无疑是近年来护肤规模又一备受夺目标细分品类，市集赐与了较高预期。据青眼谍报揭橥的《2023中国化妆品年鉴》显示，2023年我国美容仪市集领域为183.7亿元，同比上升70%，格力确实选了一条好赛道。

　　可是美容，美容仪也是医美市集上最受争议的产物之一，假使做欠好，很容易翻车。本年“3.15”功夫，国产物牌极萌Jmoon下的大熨斗美容仪就被爆出妄诞描摹、子虚饱吹等诸多题目。董明珠曾直言，能当网红企业家很自高，背后靠的是格力的产物撑持星空体育。但美容仪市集鱼龙混同，格力也应该愈加当心才是。

　　格力的物业跨界真正成为汇集话题，仍是从董明珠执意造手机首先。此前，同样也是正在格力的一个公然演讲上，董明珠遽然宣告格力手机一经造出来了，而且称“一经正在利用”。仍是“熟谙的配方”，就如许，格力的手机没有正经的新品揭橥会，也没有明星代言，就遽然宣告开卖并限额。

　　几年过去，格力手机继续不温不火，格力电器也从未披露过格力手机的销量，从市集的响应来看，实质销量并不高。据媒体报道，2022年”618“大促，董明珠的直播间里有30万人寓目，可格力手机却只卖出了39部。

　　此次跨界美容仪，是董明珠的又一次试验，也是格力多元化的一个改进。可是从具体情形来看，目前格力电器的多元化与董明珠的鸿鹄之志之间仍有差异。从2023年报数据看，格力目前仍是一家专业空调临蓐商，生存家电产物营收领域较幼，难以变成逐鹿力，空调板块客岁营收抵达约1512亿元，正在总营收占比中抵达74.14%。

　　截至目前，格力电器仍未揭橥半年报星空体育，从一季度事迹来看，比拟于中国另两家白电龙头企业美的集团、海尔智家，格力电器本年一季度的收入增速较低。2024年一季度，格力电器完毕营收363.64亿元，同比增加2.56%，而同暂期间美的集团一季度营收1065亿元，同比上涨10.19%；海尔智家营收抵达689.8亿元，同比上涨6.01%。

　　以是，除了空调表，格力继续正在找寻第二增加弧线，跨界手机、新能源、医疗修设、预造菜等，但继续反应中等。跨界美容仪能成为格力多元化的破局点？咱们拭目以待。